Los productos de belleza pierden terreno por el COVID-19
No hay dudas que la pandemia ha hecho que evaluemos mucho más nuestros hábitos de consumo. No salimos tan seguido de casa y las rutinas no son las mismas. Esto impacta en todos los aspectos de la vida cotidiana, entre ellas el uso de productos de belleza.
Nielsen, empresa en conocimiento del consumidor, ha evaluado meticulosamente el comportamiento de los shoppers durante el periodo de confinamiento y nueva normalidad. En la más reciente publicación del Expediente Coronavirus realizado por la firma, destaca la caída de 8 por ciento de consumo en productos de belleza, que perdieron prioridad de gasto.
Belleza ha tenido un comportamiento desigual con tendencia a la baja desde el inicio del periodo COVID, su variación de valor en relación con el mismo periodo del año anterior pasó del 5 por ciento en la fase pre-COVID, a 8 por ciento en confinamiento. Con la caída más importante en la semana 30 del año, del 25 por ciento la cual se extiende hasta la semana 31 con el 16 por ciento.
A pesar de ser categorías que normalmente se ven bastante correlacionadas entre sí, durante la pandemia higiene y belleza mostraron comportamientos completamente opuestos. Mientras que la emergencia sanitaria trajo consigo un aumento del dos por ciento en compras de productos relacionados con medidas básicas de higiene, como jabón de tocador (14.8 por ciento) y jabón en barra (12.8 por ciento), los productos de belleza presentaron caídas en ventas hasta del 35 por ciento, como es el caso de fijadores para cabello.
Porcentajes
La fuente de pérdida de productos de belleza se concentra en 3 categorías principalmente, que representan el 80 por ciento de la contracción valor:
- Cosméticos con 42%
- Modeladores para el cabello 26%
- Fijadores para cabello 12%
Las categorías que han logrado crecimientos en valor son:
- Crema corporal y facial +0.4%
- Enjuagues y acondicionadores +3.8%
- Toallas desmaquillantes +3%
- Productos para labios +5%
- Desvanecedores de canas +1%
Es evidente que las prioridades cambian y afectan a distintas categorías e industrias como el retail. ¿Qué has dejado de comprar desde que empezó la pandemia?
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